Ali bi lahko Credo postal Sefora naravnih lepot?

Credo Beauty, ki je februarja predstavil spletno prisotnost z ekološkimi blagovnimi znamkami za nego kože in nestrupenimi blagovnimi znamkami, ta teden odpira vrata svoje prve maloprodajne trgovine San Francisco. In elegantna nova lokacija Fillmore Street, ki se osredotoča tudi izključno na naravne stvari, bi se od Sephore lahko največ zgodila v lepoti.

Zakaj drzna primerjava? Credo Beauty ne bo imel samo 75 lepotnih blagovnih znamk, ki uporabljajo divje izdelane, naravne in organske sestavine (vključno s tonami ličil, ki jih lahko preizkusite osebno!), Na čelu ima neverjetno pooblaščenega izvajalca lepotne industrije, ki želi več kot blagajne, ki zvonijo za čiste lepotne linije. Želi spodbuditi (in pomagati financirati) novo zavestno lepotno dobo, ki ceni obrtništvo, planet in osebno zdravje. Dokler ima okoli sebe šik lepotni lok.

Ustanovitelj Credo je Shashi Batra, ki ga je leta 1997 prisluhnil Steve Bock za projekt, za katerega ste morda slišali. 'Steve je dobil odlično priložnost, da pride na zahod in poskusi ta majhen koncept, imenovan Sephora, pravi Batra. „Pred kratkim sem dopolnil 30 let, ko so me prosili, da se pridružim ustanovni ekipi. Neverjetno je bilo, da smo v šestih letih dosegli od nič do 600 milijonov dohodkov.

Tudi če Sephora za vas ne kriči ravno pionirja organske lepote, Batrin življenjepis ni nekaj, kar bi si zadalo (zadimljeno) oko. Batra je v Sephori sodeloval pri množičnem pripisovanju nege kože, nabiranju lepotnih poslov, ki mu bodo zelo dobro služili, saj odpre Credo trgovine v San Franciscu, nato v Los Angelesu ali New Yorku, odvisno od tega, kje Batra pristane kos najprej nepremičnin. In s finančno pomočjo svojih vlagateljev Next World Group bo morda le uspel doseči nekaj, česar naravni svet še ni videl: obseg. To pomeni, da boste v roke več ljudi po vsej državi dobili več šminke, ki ne vsebuje svinca, lakov za nohte s petimi in nestrupenih serumov za obraz. Čas je že.

Več branja: 11 najpomembnejših spletnih kozmetičnih trgovin z naravnimi in ekološkimi izdelki

Priča o naravnih lepotah je nekoliko napolnjena z maloprodajno zgodovino

„V poznih 90-ih smo nabrali naravne blagovne znamke, kot so dr. Hauschka, Jurlique in celo Burtove čebele. Ampak to je bila stvar prve generacije, se pritožuje Batra. 'Bilo je bolj naravno kot lepo. Nekatera embalaža je bila videti kot pasji šampon in je na policah puščala in propadala. Sčasoma so ga odstranili iz trgovin.

Ko je Batra zapustil Sephoro za Victoria Secret Beauty, je dobil priložnost, da iz nič ustvari organsko linijo, imenovano Pink Organics, za katero je upal, da bo unovčil tisto, kar se je izkazalo pri Sephori. Ni šlo. Medtem ko so bile formulacije čiste, embalaža pa je delovala, je bila stranka Victoria's Secret popolnoma nezainteresiran, linijo pa so prekinili v šestih mesecih.

S Credo Batra končno živi svojo strast do tega, da pomaga zdravim in belo-vročim lepotnim znamkam priti v roke ljudi, ki jih hrepenijo, in pretvoriti nove stranke prek starega modela opeke in malte. 'Ljudje morajo te izdelke občutiti, dotikati in preizkusiti, da bi se prepričali, kako transformativni, razkošni in osebno pomenljivi so lahko,' pravi.

Več branja: Najboljših 7 trgovin z naravnimi lepotami od obale do obale

Pripovedovanje zgodb o ustanoviteljih lepote

„Resnično sem želel ustvariti platformo za to naravno lepotno gibanje 2.0. Od 75 blagovnih znamk, ki jih imamo v podjetju Credo, jih večina ni obstajala pred petimi leti. Vsi imajo nekaj vzroka, strast, ki je navdihnila ustanovitelje, pravi Batra.

Torej na Credovem spletnem mestu je na tone videov ustanoviteljev, ki pripovedujejo zgodbe njihove blagovne znamke. Na vprašanje, katera mu najbolj izstopa, ne okleva: 'Yael Alkalay iz Rdečega cvetja, katere estetska in lepotna znamenje segata zelo globoko. Tata Harper ima kmečko zgodbo in fenomenalno blagovno znamko; trio za W3LL PEOPLE resnično dobi ekološko šik ličila in sporočila; Kjaer Weis se poroči s skandinavskim dizajnom in luksuzom; Armor Beauty je tako zelo kul ... Imate občutek, da je z njimi vse skupaj zaljubljen.

Več branja: Pomladni serumi: 7 novih lepotnih eliksirjev za svež videz

Kako se spreminjate, kako ljudje kupujejo lepoto?

Batra je več mesecev zaposlil licencirane estete, umetnike ličil (dvojno usposabljanje je obvezno) in letel v znamkah 70-ih, da bi usposobil prodajno osebje. San Francisco bo Credojev pilotni program. 'Rad bi živel v tej trgovini in razumel, kaj je potrebno, ko to izkusijo kupci,' pravi.

In doživeli ga bodo na ulici Pacific Heights 'Fillmore Street, kjer je že kul lepota in moda iz rok. '(Prostor) je bil nekoč trgovina Jurlique, razlaga Batra. Na voljo je tudi soba za zdravljenje draguljarskega centra Tata Harper Spa. Credo bo skrbno organiziran, polovica ponudbe pa bo ličila, zaradi česar je idealno mesto za toksično preobrazbo na poti na večerjo.

Za dobro poslovanje bodo namenili en odstotek vsakega lepotnega nakupa šminkam Angels, ki bolnikom z rakom nudijo podporo in nestrupene lepotne storitve. Vse to je del poslanstva Creda, da je več kot v globini kože in da se vključi v sisteme prepričanj ljudi.

'Obstaja zavest o tem, kaj zdaj na telo postavljamo. Gre za to, kaj je dobro zame, dobro za planet in cenim delo obrtnika. Vse to se mi je sčasoma zazdelo, vendar večina Millennials odrašča. Če bi bila danes tukaj Estee Lauder, bi bila veliko bolj vestna, Batra. 'Takrat nihče ni vedel, kako slabi so ti množični, kemično narejeni izdelki. -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, 94115 San Francisco, www.credobeauty.com