Ta kul, cenovno dostopna blagovna znamka Pilates prevzema ZDA
1/4 Začnite 2/4 Na lestvici od „brezplačno do“ se morate odpovedati dnevnemu zelenemu soku, da si lahko privoščite, da vadbe s pilatesovimi reformatorji običajno padejo na dražji konec spektra. (Krivite visoke stroške opreme in majhne velikosti razreda.)

Toda klub franšize, ki temelji na SoCalu, je klub Pilates ustvaril ime zase, saj je ponudil ravno nasprotno: cenovno ugodni razredi (zadihani!), Ki se ponašajo tudi z veliko osebne pozornosti ultra poučenih inštruktorjev.

Ja, to je precej sladek posel in nisem edini, ki tako razmišlja - povpraševanje je tako veliko, da se po ameriških neprimerno hitro odpirajo novi studii, da bi ga lahko zadovoljili.

Razmislite o tem: s 65 lokacijami je Club Pilates zdaj največja pilates franšiza v ZDA - in do konca leta 2016 načrtuje več kot dvojno to število s 150 na 370 ozemljih. Poteka tudi potek v New York City.

Blagovna znamka se ne namerava ustaviti, dokler ne doseže statusa Starbucks. (Ali pa naj rečem status na ravni OrangeTheory ali F45 - dve drugi fitnes franšizi, ki sta trenutno vžgani, čeprav sta obe usmerjeni v HIIT.) „Želimo, da se ljudje ne sprašujejo & lsquo; Kje počnete pilates?“ ampak & lsquo; V kateri klubski pilates hodiš? ' pravi Vanessa Huffman, direktorica blagovne znamke za izobraževanje. 'Radi bi bili povsod.

3/4

Kako se je vse začelo

Ko je priljubljena inštruktorica iz San Diega Allison Beardsley lansirala prvi studio Club Pilates okrog leta 2007, je bila država na robu gospodarskega propada - in čeprav nekateri fitnes podjetniki morda vidijo, da je to, kot, manjša rdeča zastava, videla priložnost.



'Takrat si ljudje niso mogli privoščiti dragocene zasebne izkušnje v studiu Pilates, se spominja Huffman. 'Toda zaradi Groupona in vseh popustov na družbenih medijih, ki so se začeli povečevati, je Allison lahko ponudila razrede za samo 7 dolarjev. (Z drugimi besedami, igrala je veliko učencev z nizko stopnjo upanja, da bodo kasneje prešli v plačilne stranke, namesto v nekaj visokih študentov.)

Očitno ta pristop ne pomeni večkratnih strank za vse fitnes studie (samo vprašajte ClassPass), ampak v primeru Club Pilatesa je bil. 'S strankami Groupona smo imeli približno 86-odstotno zadržanost, pravi Huffman. „Večina njih bi ostala naprej in postala polnopravna člana.

Huffman pravi, da so cene razredov v klubu Pilates še vedno tisočletje prijazne in precej nižje od svojih konkurentov. Huffman pravi, da mesečno neomejeno članstvo v povprečju stane 135 ameriških dolarjev (podobni studii Pilatesa v New Yorku in Los Angelesu pogosto zaračunajo do 200 USD mesečno za neomejene vadbe.)

Blagovna znamka je pritegnila tudi zbrane po svojih dobro zaokroženih vadbah, med katerimi je tudi zamakanje pilatesa - vsak studio za 12 oseb uporablja uravnotežene Body reformerje, odskočne deske in stole EXO - z barjo, TRX in obnovitvijo. 'Želimo si, da bi stranka, ki se bo odpravila na 10 različnih krajev, našla v naših studiih vse,' pravi Huffman.

4/4

Pridruži se klubu

Do leta 2015, je Beardsley nadziral približno 30 lokacij Club Pilatesa, med katerimi je bila večina franšiz. Spomlanja lani, ko je blagovna znamka rast blagovne znamke začela preseči, ko je podjetje kupil ustanovitelj franšize LA Boxing Anthony Geisler. (Beardsleyjev naslov se je odtlej spremenil v direktorja za izobraževanje in kulturo.) Morda se zdi malo verjetno, da je tekma, a sam Joseph Pilates je bil boksar.

Od takrat je blagovna znamka doslej doživela največji razcvet rasti in se umaknila iz paketa Pilates. S 65 postanki je veliko večji od svojih najbližjih konkurentov, IM = X (z nekaj več kot 30 lokacijami po državi) in WundaBar, ki se ponaša z devetimi (večinoma v Kaliforniji).

Poleg tega Club Pilates preizkuša beta partnerstvo z LA Fitnessom, tako da je nedavno odprl studio Pilates znotraj megagyma, Irvine, CA. (In če upoštevamo klube LA Fitness 's 600 plus klubi, bi bilo precej veliko, če bi se to začelo širše.)

In Huffman pravi, da že razmišlja na mednarodni ravni. 'Ljudje so k meni govorili, da želijo odpreti klub Pilates v Rimu na Kitajskem ... Razburljivo je.

Glede na to, kako uspešne so bile druge butične fitnes franšize v zadnjih letih - Pure Barre ima zdaj že več kot 300 lokacij, OrangeTheory pa je razglasil, da bo v letu 2016 vsak dan odpiral nov studio - ni razloga, da bi verjeli, da Club Pilates ni pripravljen zbrati enak uspeh v svetu plank in ščuk.

Če želite svoje pilates spretnosti polirati doma, preden preizkusite studio, vzemite nekaj papirnatih plošč (ja, res) in preizkusite te poteze. In, hej, medtem ko si pri tem, si privoščite nekaj ljubezni iz penastih valjev.